El nariz francés, creador de The One For Men Eau de Parfum Intense de Dolce & Gabbana, habla de su inspiración, de cómo el mundo revolucionado afecta a la perfumería y de un ícono que regresa con todo: Madonna.
Un frasco de la fragancia Joop Homme llegó a sus manos y lo inspiró para dedicarse a la perfumería. Este francés, que vive en París, estudió Química y trabajó mucho tiempo en Grasse -la cuna de las plantaciones de perfumes galos- y tuvo como mentor al gran Pierre Bourdon. Hérault creó perfumes famosos como: Creed Aventus, Spicebomb, Extreme, Florabotanica de Balenciaga y su última creación: The One For Men Eau de Parfum Intense, la nueva versión masculina de este clásico que cumplió 20 años de historia. Por este motivo, nos encontramos con él en San Pablo (Brasil). “Esto fue un desafío enorme porque encaré este perfume con muchísima humildad y respeto por algo tan icónico. Y al mismo tiempo quería aportar algo nuevo. Porque creo que esa es la esencia de todo perfumista: querer traer algo distinto”, cuenta.
-¿Qué quisiste transmitir con esta creación?
-¡Emoción, emoción y más emoción! Ese es mi objetivo principal. Hace unas semanas tuvimos la Paris Perfume Week y estaba abierta también al público, no solo a profesionales. Y vi muchísimas personas acercarse a mí y decirme: “¿Podemos sacarnos una foto? Vos creaste este perfume. Mi pareja lo usa”, o “mi hermana”, “yo”, “mi hermano”, “mi amigo”, “mi ex”. Y te das cuenta de que todos tienen una historia especial para contar. Una historia conectada con la emoción que crea un perfume. Yo soy un storyteller, combino olores para crear frases olfativas, y combino esas frases para contar una historia.
-En esta nueva campaña de The One está Madonna como embajadora. ¿Qué pensás de esa elección? Porque hoy muchas marcas buscan nuevas celebridades, figuras virales…
-Cuando conocés las tendencias tenés dos opciones: seguirlas estrictamente o hacer algo diferente. Cuando seguís las tendencias probablemente tengas un éxito promedio. Pero cuando decidís no seguirlas, a veces funciona. Y cuando funciona, es increíble. Porque ahí nace una nueva tendencia y ese es el objetivo máximo para un creador, ya que las nuevas tendencias crean nuevas emociones.
-¿Cuáles creés que son hoy los grandes desafíos para esta industria?
-Tenemos varios desafíos hoy, pero creo que el más difícil tiene que ver con la sociedad y con la situación global, con las guerras. Estoy pensando en el mundo entero, no solamente en un país. En este contexto es más difícil crear, porque cuando las personas no se sienten cómodas respecto al futuro, están menos abiertas a la creatividad. Se vuelve más conservadora. Por eso no sé qué va a pasar, pero espero que podamos encontrar algo que tenga consecuencias positivas también para el mercado del perfume, para los resultados, para la posibilidad de aportar ideas alternativas, de traer algo nuevo.
-¿Cuáles creés que son hoy las tendencias en perfumería?
-El perfume refleja realmente a la sociedad. Y hoy el mundo está tan caótico que es difícil identificar una sola tendencia en perfumería. Hay muchas tendencias al mismo tiempo. Pero si tengo que decir algo, es que estamos atravesando un período de cambio. Estoy bastante seguro de eso. Y mi esperanza es que el futuro sea mejor.
-¿Cómo encontrás innovación en lo que hacés?
-Creo que una parte importante es conocer muy bien las tendencias. Porque cuando las conocés muy bien, como creador podés jugar con eso. Podés elegir seguirlas o elegir no seguirlas, pero para eso primero tenés que conocerlas. Hoy —y no hablo específicamente de The One porque lo creé hace tiempo, en otro contexto— en el proceso creativo. Hay un libro escrito por un historiador de arte francés llamado Daniel Arasse, que se llama Le
Détail. Él explica que, cuando los artistas crean en contextos inseguros, ponen la creatividad en los detalles. Pero cuando sienten libertad, porque el contexto se las permite, dejan de enfocarse tanto en el detalle y crean formas más globales.
-¿Y de dónde obtenés inspiración?
-De absolutamente todos lados, de vivir, de estar vivo. Puede venir de la comida, de una conversación, de una fiesta, de la música, de un libro. También de la naturaleza, de las vacaciones, de viajar. La inspiración está en todas partes si tenés la mente lo suficientemente abierta para percibirla. Y algo que descubrí sobre mí mismo es que, cuando busco inspiración, necesito estar tranquilo. No obsesionarme con encontrarla. Simplemente vivir mi vida y absorber, como una esponja, todas las cosas que me inspiran. ¿Y te puedo contar algo divertido sobre mí? Cuando busco inspiración y no la encuentro, miro el cielo. Miro las nubes. Hago eso porque leí que, cuando pensás demasiado, necesitás dejar descansar tu mente. Como un campo donde cultivás vegetales: después de un tiempo la tierra se agota y ya no puede crecer nada más
