{"id":519,"date":"2017-01-27T16:16:00","date_gmt":"2017-01-27T16:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/unifranz.ejesrl.net\/aromatica\/?p=519"},"modified":"2026-10-13T16:19:17","modified_gmt":"2026-10-13T16:19:17","slug":"el-perfume-de-la-perfecta-ama-de-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unifranz.ejesrl.net\/aromatica\/2017\/01\/27\/el-perfume-de-la-perfecta-ama-de-casa\/","title":{"rendered":"El perfume de la perfecta ama de casa"},"content":{"rendered":"\n

Moschino lanza un perfume femenino cuyo dise\u00f1o de packaging emula un envase de limpia vidrios<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La mitolog\u00eda de la \u201cmujer multifac\u00e9tica\u201d se afianza en la cosm\u00e9tica con la publicidad.
No s\u00f3lo bastaba con la belleza perfectamente objetivada de las campa\u00f1as publicitarias en cosm\u00e9tica: cuerpos moldeados por tratamientos cada vez m\u00e1s ubicuos, curvas minuciosamente dise\u00f1adas por aparatolog\u00eda de \u2018alta complejidad\u2019, rostros sin edad y miradas al vac\u00edo\u2026 A estas empresas, que facturan millones enfrentando al g\u00e9nero femenino bajo el lema de la \u2018eterna juventud\u2019 y la \u2018necesaria belleza\u2019, no les alcanz\u00f3 con el estereotipo de \u2018Barbie\u2019 para condenar a las mujeres a una aspiraci\u00f3n inalcanzable, sino que ahora tambi\u00e9n aggiornan el sometido rol de \u2018ama de casa\u2019 con la presentaci\u00f3n de una fragancia en un packaging de car\u00e1cter absolutamente machista.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de \u201cFresh Couture\u201d, producto presentado por Moschino, una empresa de moda italiana que manufactura ropa para mujer, hombres y ni\u00f1os, as\u00ed como fragancias y joyas. La presentaci\u00f3n del perfume femenino imita el envase de un producto limpia-vidrios en una escala menor, vinculando la cosm\u00e9tica con las tareas dom\u00e9sticas naturalizadas como \u2018quehaceres \u00fanicamente femeninos\u2019. S\u00edmbolo de la subordinaci\u00f3n \u201cmaquillada\u201d de la mujer, se propone un rol femenino cada vez m\u00e1s subestimado bajo la mirada machista de una sociedad que celebra conductas mis\u00f3ginas, olvidando las libertades ganadas por las mujeres hasta el d\u00eda de hoy.
Consecuente con un sistema patriarcal solidificado en \u00e9stas pr\u00e1cticas est\u00e9ticas, la publicidad se sirve de su condicional promesa de devolvernos el amor propio tras consumir el producto, para no parar de denigrarnos por ser mujeres.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan denuncia Naomi Wolf en su libro El mito de la belleza<\/em>, \u201cNos encontramos en medio de un violento contragolpe en contra del feminismo que usa im\u00e1genes de belleza femenina como arma pol\u00edtica contra el avance de las mujeres: el mito de la belleza. Es la versi\u00f3n moderna de un reflejo social vigente desde la revoluci\u00f3n industrial. Al mismo tiempo que las mujeres se libraban de la m\u00edstica femenina de la domesticidad, el mito de la belleza ocupaba el terreno perdido y ocupaba el relevo en esa funci\u00f3n de control social. El contragolpe contempor\u00e1neo es tan violento porque la ideolog\u00eda de la belleza es el \u00faltimo baluarte de las viejas ideolog\u00edas femeninas y todav\u00eda tiene el poder de controlar a aquellas mujeres que de otra manera se hubieran hecho incontrolables con la segunda ola del feminismo. Se ha fortalecido para apoderarse de la funci\u00f3n de sometimiento social que los mitos sobre la maternidad, la domesticidad, la castidad y la pasividad ya no pueden ejercer. Esta ideolog\u00eda est\u00e1 intentando destruir de manera psicol\u00f3gica y soterrada todos los logros que el feminismo obtuvo de manera abierta y material.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Esta construcci\u00f3n mitol\u00f3gica funciona en la actualidad como un dispositivo para mantener a las mujeres en el sitio subordinado que hab\u00edan ocupado durante siglos. El peligro m\u00e1s grande del mito, seg\u00fan Wolf, radica en que da\u00f1a su parte m\u00e1s sensible: la autoestima, por lo que las convierte en personas d\u00e9biles e inseguras ya que las mujeres occidentales viven bajo la presi\u00f3n constante de ajustarse a un concepto idealizado de belleza creado por la sociedad moderna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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